Le pays Vidourle Camargue se lance dans l'écoresponsabilité

« Vers une stratégie de qualification de l’offre touristique du pays Vidourle Camargue en matière de tourisme responsable »

Le territoire du Pays Vidourle Camargue regroupe un ensemble d’espaces touristiques complémentaires allant du littoral balnéaire (Grau du Roi) aux Piémonts des Cévennes, englobant les espaces de la Petite Camargue, des Costières et de la vallée du Vidourle. C’est dire si ce territoire est riche d’une grande diversité de terroirs, de patrimoines et de traditions.

Ce territoire est engagé de longue date dans un processus d’organisation et de valorisation de son offre touristique, initié à l’origine au sein de chacune de ses entités géographiques fondatrices et leurs organisations respectives, repris depuis au sein du territoire de Pays.

Ce processus de développement touristique a toujours veillé à associer l’ensemble des acteurs de la filière (prestataires touristiques, producteurs du terroir, associations culturelles et de loisirs Offices de Tourisme, etc) et les collectivités territoriales, porteuses des structures de développement.

De nombreuses actions, le plus souvent initiées ou accompagnées par des programmes de formation action, ont vu le jour pour valoriser des thématiques autour du terroir, du patrimoine, des activités de pleine nature. Ces initiatives ont permis de renforcer les liens entres les opérateurs touristiques concernés et avec leurs offices de tourisme. Des réseaux se sont créés (tourisme et terroir, tourisme et manades, tourisme et randonnée, etc.), des programmes d’animations touristique ont vu le jour (journées gourmandes), des actions groupées de promotion et de communication se sont développées (site internet), etc.

Sous l’égide du Pays, un plan « qualité » du territoire adossé à un plan marketing a été défini pour affiner son positionnement touristique au regard de ses potentialités et des orientations prédéfinies par chacune de ces entités en vue de leur donner cohérence, pertinence et efficacité.

Cette réflexion souhaite prendre en compte l’évolution des aspirations de la société sur les questions de responsabilité, principalement envers les problématiques environnementales et sociétales pour :

d’une part, définir un axe stratégique autour des notions de tourisme responsable qui valoriserait, conforterait et développerait les initiatives du territoire en la matière et,

d’autre part, concevoir et mettre en avant une offre de produits répondant plus spécifiquement aux critères du tourisme responsable, adaptée aux ressources du territoire et des attentes des clientèles.

Pour ce territoire, cette orientation stratégique a pour objectif de prendre les devant de cette évolution qui en est qu’aux prémices pour :

accentuer sa différenciation marketing sur ces problématiques éco responsables, en mesure, à coup sûr, de lui donner un avantage concurrentiel à court et moyen terme,

mais également sensibiliser d’ores et déjà les acteurs de terrain (élus et prestataires) sur la nécessaire évolution de leur pratique pour répondre aux enjeux environnementaux et sociétaux qui prendront une place prédominante dans les années à venir.

Au travers de 4 journées de formation, les technicions du tourisme oeuvrant sur ce territoire souhaitent :

Amener les acteurs du territoire (élus et prestataires) à mieux comprendre les enjeux de cette notion de tourisme responsable au plan marketing, technico-économique, éthique, sur la base d’un exposé des tenants et aboutissants de cette notion et d’exemples concrets pris sur des territoires similaires.

Identifier ensemble de manière pragmatique les atouts et handicaps de leur territoire et de leurs pratiques aux regard de ces enjeux ; en particulier en identifiant et analysant sous ce prisme du tourisme responsable, les initiatives en cours sur le territoire qui pourraient servir de points d’appuis pour concrétiser cet axe stratégique. A titre d’exemple, peut être cité les initiatives associant tourisme et terroirs dont l’oenotourisme), la charte de qualité des manadiers, le développement de la filière « manger bio », le réseau des itinéraires de randonnée, dont la voie verte, les initiatives des collectivités en faveur de l’environnement et du développement durable, etc.

Mettre en réseau les acteurs locaux qui se sentent concernés par cette approche , les aider à définir ensemble un premier plan d’actions « tests » (montage de produits) et de communications adapté leur permettant de tester la pertinence de leur offre et la réactivité de leurs publics par rapport à ces questions.

Définir en conséquence un plan d’actions plus ambitieux de développement d’une pratique de tourisme responsable abordant les questions d’équipements, d’aménagement et d’animation.

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Le territoire du Pays Vidourle Camargue regroupe un ensemble d’espaces touristiques complémentaires allant du littoral balnéaire (Grau du Roi) aux Piémonts des Cévennes, englobant les espaces de la Petite Camargue, des Costières et de la vallée du Vidourle. C’est dire si ce territoire est riche d’une grande diversité de terroirs, de patrimoines et de traditions.

Ce territoire est engagé de longue date dans un processus d’organisation et de valorisation de son offre touristique, initié à l’origine au sein de chacune de ses entités géographiques fondatrices et leurs organisations respectives (Coutach Vidourle, Terres de Sommières, Costières Camargue Méditerranée), repris depuis au sein du territoire de Pays.

Ce processus de développement touristique a toujours veillé à associer l’ensemble des acteurs de la filière (prestataires touristiques, producteurs du terroir, associations culturelles et de loisirs Offices de Tourisme, etc) et les collectivités territoriales, porteuses des structures de développement.

De nombreuses actions, le plus souvent initiées ou accompagnées par des programmes de formation action, ont vu le jour pour valoriser des thématiques autour du terroir, du patrimoine, des activités de pleine nature. Ces initiatives ont permis de renforcer les liens entres les opérateurs touristiques concernés et avec leurs offices de tourisme. Des réseaux se sont créés (tourisme et terroir, tourisme et manades, tourisme et randonnée, etc.) , des programmes d’animations touristique ont vu le jour (journées gourmandes), des actions groupées de promotion et de communication se sont développées (site internet), etc.

Sous l’égide du Pays, un plan « qualité » du territoire adossé à un plan marketing a été défini pour affiner son positionnement touristique au regard de ses potentialités et des orientations prédéfinies par chacune de ces entités en vue de leur donner cohérence, pertinence et efficacité.

Cette réflexion souhaite prendre en compte l’évolution des aspirations de la société sur les questions de responsabilité, principalement envers les problématiques environnementales et sociétales pour :

ü d’une part, définir un axe stratégique autour des notions de tourisme responsable[1] qui valoriserait, conforterait et développerait les initiatives du territoire en la matière et,

ü d’autre pat, concevoir et mettre en avant une offre de produits répondant plus spécifiquement aux critères du tourisme responsable, adaptée aux ressources du territoire et des attentes des clientèles.

Pour ce territoire, cette orientation stratégique a pour objectif de prendre les devant de cette évolution qui en est qu’aux prémices pour :

ü accentuer sa différenciation marketing sur ces problématiques éco responsables, en mesure, à coup sûr, de lui donner un avantage concurrentiel à court et moyen terme,

ü mais également sensibiliser d’ores et déjà les acteurs de terrain (élus et prestataires) sur la nécessaire évolution de leur pratique pour répondre aux enjeux environnementaux et sociétaux qui prendront une place prédominante dans les années à venir.

[1] Définition du tourisme responsable (selon Pierre MARTIN-GOUSSET – Cabinet De Visu)

«C'est une activité de tourisme ou de loisir qui met en place des pratiques respectueuses de l'environnement naturel et culturel et qui participe de manière éthique et pratique au développement économique local. Elle favorise la prise de conscience des acteurs de terrain comme des touristes vis-à-vis de leurs impacts sur le territoire, les rendant ainsi plus sensibles à leurs actions et la consommation qu’ils engagent » .

Voir également en annexe, une note de présentation de cette notion adaptée aux territoires d’accueil touristiques